Guillem Export y Frutas Tono unifican su identidad corporativa para crear Deterra. La
nueva compañía consolida todos los negocios de comercialización de frutas fundados por
las familias Guillem y Vercher, que en los últimos años han integrado con éxito Frutas
Romu y Mugui. El resultado es la creación de un grupo de referencia en el mercado, con
más de 200 millones de facturación anual y más de 190 millones de kilos de fruta
comercializada. Estas magnitudes son el resultado de la gestión directa de 3.200 hectáreas
repartidas por Andalucía, Murcia, Comunidad Valenciana y Tarragona, y a contar con cinco
centros productivos propios, a los que además se suma una plataforma logística en
Perpignan para la distribución en Francia y en el resto del mercado europeo.
Deterra está formada por un equipo de más de 3.000 personas, que desde este verano
trabaja bajo la dirección de Víctor Asensio como nuevo CEO. Los socios fundadores y
Grupo Atitlan han confiado en su trayectoria profesional, con diferentes responsabilidades
en el sector de la producción, comercialización y distribución de productos frescos, para
liderar esta nueva etapa.
En la actualidad, el grupo comercializa frutas en más de 31 países, en su mayoría cítricos,
y pretende dar servicio a los clientes con más categorías de producto (berries, aguacates,
uvas…) durante los 365 días al año. Para ello, ampliará su diversidad de orígenes con
mismas variedades y calidades para complementar el servicio durante los doce meses.
Para afrontar este compromiso con plenas garantías hacia los clientes, Deterra controla
todo el proceso productivo de las frutas que comercializa, desde el campo hasta el
consumidor final. Al mismo tiempo, se mantiene la apuesta por la calidad, la innovación y
el constante desarrollo varietal para acompasar las nuevas demandas del mercado.
Deterra estará presente en la próxima edición de Fruit Attraction, que tendrá lugar del 8 al
10 de octubre en IFEMA Madrid, un escenario perfecto para presentar su nueva imagen y
todas las novedades de la campaña que acaba de comenzar.
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