Convencidos del gran impacto de la semilla en toda la cadena agroalimentaria, y con la responsabilidad de conseguir una alimentación mejor a nivel mundial, Semillas Fitó se ha propuesto ser un agente clave para promover este cambio global tan necesario.
Así, bajo el lema “Mejorar la alimentación está en nuestros genes”, se ha lanzado un nuevo posicionamiento de marca global para la división de Hortícolas de Semillas Fitó, que se pudo ver ya en la feria Fruit Logistica de Berlín, y que ahora se ha lanzado en los medios especializados de España y Portugal.
Gracias al desarrollo de equipos de especialistas en cada segmento del mercado, al trabajo diario codo con codo con el sector, y a una flexibilidad total para adaptarse a las necesidades del mercado, Semillas Fitó ha conseguido generar valor en toda la cadena agroalimentaria a partir de las semillas, desde que se plantan hasta que llegan al consumidor. Pero, al ser una compañía viva e implicada en el sector, ha querido dar un nuevo paso para posicionarse de cara al futuro.
Mejorar la alimentación mundial
Para Israel Roca, director de Marketing y Ventas Hortícolas de Semillas Fitó, este nuevo posicionamiento va más allá de un eslogan. Se trata de un firme compromiso para la consecución, a través de la semilla, de una alimentación más saludable y sostenible. Contribuir a abordar los retos globales como la seguridad alimentaria o la reducción del desperdicio alimentario, están entre las prioridades de Semillas Fitó.
Esta contribución ya se está trabajando en Semillas Fitó a través de su experiencia en sector, su visión holística del mercado y a los valores de cercanía, integridad y compromiso inherentes a esta empresa familiar, que se caracteriza por ofrecer soluciones a medida a sus clientes.
Para Israel Roca, “el mundo actual en el que vivimos demanda una mejor alimentación, ya que hay un exceso de consumo de proteína animal; sigue habiendo escasez de alimentos y hambre en amplias zonas del planeta, a la vez que hay un enorme desperdicio alimentario; y en general hay demasiada comida procesada y artificial”.
Para luchar contra estos problemas, Israel Roca tiene claro el papel de una compañía como Semillas Fitó: “Podemos contribuir a mejorar la alimentación con variedades que aporten una mayor producción de hortalizas, más sanas y sostenibles, ayudando así a reducir el consumo de proteína animal; se pueden desarrollar variedades más productivas, que ayuden a paliar la escasez de alimentos; se puede aportar una mejor poscosecha, que reduce el desperdicio alimentario; y, por último, se obtienen variedades con más sabor que potencian el consumo frente a la comida procesada y artificial”.
Este nuevo posicionamiento se va a plasmar en una campaña creativa que tiene las manos como protagonistas de todas sus imágenes: manos de diferentes edades y razas que se entrecruzan y transmiten la actitud y cómo enfrenta Semillas Fitó estos retos globales, desde la vocación y cercanía con sus clientes.
Un proceso de reflexión interno para redefinir la compañía
Elisabet Fitó, directora de Corporate Affairs de Semillas Fitó, ha explicado cómo la compañía abrió en 2021 un profundo proceso de reflexión interno y externo hasta definir una nueva misión, visión y valores con los que se identifique tanto la compañía como sus empleados en los próximos años.
Elisabet Fitó destaca el nuevo propósito de la compañía que es “Generar riqueza sostenible en toda la cadena agroalimentaria mediante la semilla, gracias a equipos realizados y comprometidos”. Desde este nuevo propósito, Semillas Fitó quiere llegar a ser el partner experto en semillas a nivel global en el segmento de “fruit vegetables & large seeds” y, para ello, cuenta con unos valores clave como son visión a largo plazo; profesionalidad; cercanía y trabajo en equipo.
La responsable de Semillas Fitó recalca que “Somos una empresa familiar con más de 140 años de existencia que dedica un 30% de su facturación en hortícolas a programas de I+D, algo que solo se puede conseguir con una voluntad clara de innovación y una renovación constante, adaptándose a los nuevos retos del sector”.
Esta nueva, misión, visión, valores y compromiso global ha sido también presentada a los empleados de la compañía en un “World Tour” que ha pasado por España, Italia, Chile, Turquía, India y México.
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