Lori Small, nueva responsable de Marketing de la Comisión del Aguacate de California

El equipo de marketing de la Comisión del Aguacate de California (CAC) aprovechó la segunda feria anual de productos florales y productos frescos de la Asociación Internacional de Productos Frescos para anunciar grandes cambios en la forma en que gestionará su programa de marketing en el futuro.

"2023 marca el 45º aniversario de la Comisión del Aguacate de California y sus esfuerzos para promover nuestra fruta premium", dijo el vicepresidente de marketing de la Comisión, Terry Splane. "Esta fue mi primera feria GP&FS y brindó una excelente oportunidad para reunirme con clientes, los medios de comunicación, los empacadores y productores de aguacate de California, y compartir noticias sobre la evolución de nuestros programas de apoyo al marketing".

Splane, quien asumió el rol de liderazgo de marketing en CAC en marzo, ha trabajado con el personal de la Comisión y la Junta Directiva para establecer una nueva dirección estrechamente centrada en la marca California con énfasis en la eficiencia de la inversión y la focalización. Una parte clave del plan es consolidar las actividades de publicidad para el consumidor y relaciones públicas de dos agencias en una, y llevar algunas actividades de relaciones públicas y notas de prensa.

CAC realizó una extensa búsqueda de agencias el verano pasado y anunciará formalmente la agencia recién seleccionada en las próximas semanas.

Para abordar la necesidad de incorporar algunas actividades de comunicación, CAC contrató a la responsable de marketing Lori Small en octubre. Small tiene una amplia experiencia en comunicaciones en las categorías de alimentación y agricultura, incluido el trabajo en la cuenta de la Comisión del Aguacate de California en la anterior agencia de relaciones públicas de CAC durante más de una década.

"Lori es una pensadora estratégica y comunicadora creativa, y dado que está muy familiarizada con la marca California Avocados, el mercado y la industria, su contratación aporta un valor increíble a nuestra organización en múltiples niveles", dijo Splane.

Creada en 1978, la Comisión del Aguacate de California se esfuerza por mejorar el posicionamiento premium de los aguacates de California a través de publicidad, promoción y relaciones públicas, y participa en actividades industriales relacionadas. Los aguacates de California son cultivados con una dedicación inquebrantable a la calidad y la frescura por unos 3.000 productores en el Estado Dorado. La Comisión del Aguacate de California sirve como fuente de información oficial sobre los aguacates de California y la industria del aguacate de California.