Promoción exterior del pepino español sin límite y sin reparar en gastos

Una de las incógnitas que, aparte de a cuánto ascenderán las indemnizaciones al sector por la ''crisis del pepino'' y de dónde procederán, más esperan que se resuelva los agricultores y comercializadores de frutas y hortalizas almerienses es cómo se va a llevar a cabo la promoción de las producciones y buenas prácticas agrícolas en el ámbito nacional e internacional. Para tratar el tema de la promoción, entre otros asuntos, las organizaciones agrarias asistieron a dos reuniones que han tenido lugar en el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino (MARM), en las que se sentaron las bases de actuación más inmediatas. A la reunión asistieron, como responsables de Frutas y Hortalizas de Coag y Asaja nacional, Andrés Góngora y Francisco Vargas, respectivamente. El primero ha explicado cómo «se han planteado cuatro ideas básicas a seguir, que se irán completando con la creación de un Gabinete de Expertos de Comunicación, en el que estarán integradas las interprofesionales».

Respecto a los cuatro puntos, Góngora ha señalado que, en primer lugar, «se ha acordado llevar a cabo una campaña gubernamental, no tan publicitaria, a través de las embajadas de España en el exterior, que mantendrán contactos con cadenas de distribución y consumidores informando en telediarios y prensa internacional para que quede claro que no somos una república bananera». Se explicará con esta campaña, según ha añadido Góngora, «toda la normativa sanitaria y de salubridad que está perfectamente reglamentada por nuestra Administración».

El segundo punto es más político. Se refiere a «la necesidad de proceder a elevar una queja formal a Francia para que cese en su campaña de desprestigio en los medios de comunicación en la que, incluidos sus agricultores, achacan los bajos precios de nuestros productos a falta de seguridad alimentaria», ha explicado Góngora, quien considera que «no es otra cosa que una estrategia comercial». El tercer punto se refiere a la promoción nacional. Ésta será, según ha explicado Góngora, inmediata, de hecho comenzará esta misma semana y, según ha explicado, «insistirá en lo conveniente de aumentar el consumo de frutas y hortalizas nacionales vinculándolas a la seguridad alimentaria y a la protección del medio ambiente». Finalmente, se ha hablado de la futura campaña de promoción en Europa. Sin embargo, se ha acordado dejar pasar el tiempo hasta que se conozca cuál es la causa del brote infeccioso de E. Coli. Una vez que quede claro cuál es la causa, entonces se procederá a promocionar las frutas y hortalizas en destino.

Respecto a la promoción, la secretaria general de UPA-Almería, Francisca Iglesias, asegura que «primero hay que saber con cuánto dinero se cuenta pero entendemos que hay que contratar a la mejor empresa que exista de publicidad y marketing para que realice una campaña específica, principalmente en Alemania, Francia, Reino Unido y Holanda». Considera, además, que sería «estupendo contar con la ayuda de las embajadas y que la promoción llegara también a los centros comerciales para estar más cerca del consumidor». Pese a todo, Iglesias ha asegurado que «la confianza no se recobra rápidamente. Ahí está el ejemplo de la crisis de las ''vacas locas'', aún hay gente que llega a desconfiar a la hora de consumir ternera».

El gerente de Ecohal, Alfonso Zamora, por su parte, considera que «hay que hacer una campaña genérica, en primer lugar, que llegue a los puntos de venta y, por lo tanto, al consumidor». Posteriormente, ha continuado explicando, «habrá que sentarse para trazar una línea de actuación sucesiva con expertos en marketing para llevar a cada país el mismo mensaje pero de la manera que mejor lo entienda cada uno».

Para Zamora, «está claro que la campaña debe durar años, porque es lo que se tardará en recuperar la confianza perdida. Las campañas de promoción no deben tener ninguna limitación, ni de tiempo ni económica, que se destine a su desarrollo todo lo que sea necesario».

El presidente de Hortyfruta, Fulgencio Torres, por su parte, considera que es preferible «esperar a que localicen el foco que está causando las infecciones en Alemania para así poder hacer ya la campaña de promoción, ahora no es el momento».

Finalmente, el presidente de Asaja-Almería, Francisco Vargas, ha insistido en la necesidad de «acelerar las acciones, así como que se preste especial atención a aquellas que ayuden a restituir la confianza del consumidor, primordialmente en estos momentos para el sector agrario». Asaja ha solicitado al MARM que «envíe un documento oficial a las cadenas de distribución explicando el funcionamiento de nuestros controles de calidad y seguridad alimentaria, especificando el número de análisis diarios que se hacen a nuestras frutas y hortalizas y señalando que, como es de esperar, todos salen limpios». Asaja lamenta que «aún no se sabe la cuantía de estas campañas ni si Europa lo pagará todo»